La forma en la que se está desenvolviendo el campo de los negocios y la tecnología es un reto para marcas y consumidores. Por lo tanto, el hub de medios digitales People Media en su edición de People Trends comenta cuáles son las herramientas tecnológicas para hacer marketing digital y sus claves para lograr un mejor uso sin importar el tamaño de la empresa.
GAMING
El 49 por ciento de los internautas en Latinoamérica interactúan con algún tipo de juego en Internet. De estos, el 65 por ciento lo hace a través de su dispositivo móvil. Las expectativas para este año es que el número de gamers en Latinoamérica llegue a 325 millones.
Según People Trends el gaming es la puerta de entrada a la conexión con nuevas generaciones como la Z o Centennials debido a que estas personas juegan un promedio de 8 horas a la semana desde su dispositivo móvil.
Se estimas que el 35 por ciento de la audiencia de casual gamer son millennials y el 45 por ciento son padres de familia. Además, se ha establecido que el 80 por ciento de las personas que juegan a través de su celular asegura que está dispuesto a ver publicidad a cambio de obtener recompensas o jugar gratis.
DIGITAL OOH
La publicidad conocida como “Out of home”, que se realiza en espacios en la vía pública, sigue evolucionando gracias a la tecnología. Esta tendencia les permite, a los anunciantes, llegar a cada usuario desde cualquier tipo de pantalla. Dentro de sus características se pueden destacar tres:
Sostenibilidad Digital: Reduce la contaminación al eliminar el uso de materiales como plástico, papel y tintas. Además, muchos dispositivos cuentan con paneles solares para disminuir el consumo de energía.
Conexión con la Audiencia: El marketing wifi aprovecha la búsqueda de estas redes para impactar en los usuarios, al dar una percepción positiva de la marca y mayor compromiso. También proporciona una valiosa herramienta de georreferencia.
Optimización en Tiempo Real: Las marcas pueden activar, pausar y optimizar sus campañas digitales en exteriores en tiempo real, gracias al inventario programático disponible. Aunque no son personalizadas, se basan en datos contextuales de ubicación.
PODCAST
Según los estudios de People Trends, las personas ven en promedio 17 horas de video online a la semana y el 75 por ciento prefiere el contenido de video que tiene duraciones cortas. El video se va a consolidar siempre y cuando sea corto, entretenido e impactante. El 68 por ciento de los millennials consideran el podcast como su formato favorito.
PERSONAS DUEÑAS DE SU INFORMACIÓN
Los usuarios no quieren que todo el mundo tenga acceso a su información. El 76 por ciento de las personas aseguran que no comprarían una marca en la que no confíen el resguardo de sus datos; un 37 por ciento ha cambiado de marca por las prácticas de privacidad en sus datos y un 53 por ciento gestiona la configuración de las cookies antes de aceptarlas. Por ello, la seguridad de la información se vuelve crucial en el marketing digital.
MARKETING DE DATOS
Dentro de las tendencias que se destaca la inclusión de inteligencia artificial y herramientas que tengan la capacidad de lograr aprendizajes automáticos. Chatbots, estrategias de marketing digital basado en la experiencia, personalización del mensaje y análisis de los resultados en tiempo real son algunas soluciones de marketing que están en desarrollo. Claro, que al mismo tiempo, se debe mejor la ciberseguridad y la privacidad de los datos.
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