COMUNICADO.-En un escenario en el que la retención de la atención publicitaria es un reto y la creatividad es un factor importante para una mayor efectividad, los programas de series y concursos aparecen como una importante oportunidad para las marcas.
Estos géneros están creando un importante alcance entre los televidentes.
La publicidad de los géneros series y concursos han destacado en 2022, por ejemplo, los avisos tipo spots tienen un aumento del 54% y 138% respectivamente, respecto al mismo periodo del año 2020 (enero a junio), según datos del Monitor Flex Multimedios de Kantar IBOPE Media.
Por su parte, el tipo de aviso de piezas especiales, como cintillos, patrocinios, menciones, y superimposición han ganado tanto protagonismo que, este año, el crecimiento de las inserciones con dicho formato en programas de concursos (en televisión abierta) fue de 179%.
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RELEVANCIA DE LOS MEDIOS (series y concursos) en decisiones de compra
Los consumidores de programas de concursos y series obtienen, de los medios como televisión e internet, información que es relevante para sus decisiones de compra.
| Televisión como fuente de información | 47.7% | 30.0% |
| Siempre & Casi Siempre prestan atención a los anuncios | 33.0% | 26.4% |
| Suelo ser influenciado por comentarios y/u opiniones posteadas online | 21.0% | 26.6% |
Además del formato, sabemos que los contenidos y las campañas televisivas también generan interés y repercusión en Internet.
La búsqueda de una información más completa sobre los productos que allí se anuncian es ya una realidad: 30% accede a la red a buscar información sobre los productos anunciados en un programa de televisión.
Series y concursos para todos los espectadores
- Según el estudio Target Group Index (TGI) de Kantar Ibope Media, el 63% de costarricenses encuestados consideran a la televisión un medio de entretenimiento, asimismo, el 50% aseguran ver la televisión para informarse.
PERFIL DEMOGRÁFICO DE TELEVIDENTES – SERIES:
- 853 K costarricenses vieron el género SERIES. (febrero a mayo 2022).
- Edades: 13 a 17 (1%), 18 a 24 (10%), 25 a 34 (20%), 35 a 44 (20%), 45 a 60 (24%) y 61 a 75 (25%).
- Nivel socioeconómico: Bajo 22.3%, Medio 60% y Alto 18%.
- Género: Mujeres 46% y Hombres 54%
PERFIL DEMOGRÁFICO DE TELEVIDENTES – CONCURSOS:
- 272 K costarricenses vieron el género CONCURSOS. (febrero a mayo 2022).
- Edades: 13 a 17 (3%), 18 a 24% (11%), 25 a 34 (22%), 35 a 44 (23%),45 a 60 (28%) y 61 a 75 (13%).
- Nivel socioeconómico: Bajo 22.3%, Medio 65.5% y Alto 15.2%.
- Género: Mujeres 47% y Hombres 53%.
Kantar IBOPE Media TGI CR 2022 R1 | Personas 13 a 75 años.
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